建站平台訂閱費，是為了沒用到的功能買單嗎？

又收到 Webflow 的帳單了。網站沒有壞，內容也沒有過時，流量和上一季差不多。它就穩穩地掛在那裡，做它該做的事。只是這筆定期支出的平台費，如果拿去做別的事，會不會更有意義？

Wix、Squarespace 也是類似的狀況。這些平台本身沒什麼問題——拖拉介面好上手，CMS 能管內容，SEO 基本設定也有。對很多企業來說，它們是很好的起點。

但如果你的網站已經上線一段時間，而你幾乎不會自己去動頁面上的版型和佈局，那定期付的平台費裡，有很大一部分其實是在為用不太到的功能買單。

你付的平台費平常是否充分使用？

很多業主在網站剛上線的時候，會覺得自己會常常進後台調整內容。品牌介紹要改一下措辭、服務頁面的排版想動一動、關於我們的照片要換一批。

但實際上，這些靜態內容——品牌故事、服務說明、團隊介紹、頁面版型——通常改過一兩次之後就定下來了。真正日常會更新的，是動態內容：新增一篇客戶案例、加幾個 FAQ、調整一下服務方案的細節。

而這些動態內容的更新，靠 CMS 後台的欄位填寫就能完成。你不需要拖拉區塊、不需要調整排版、不需要即時預覽頁面長什麼樣子。

這就是關鍵的地方：Webflow、Wix、Squarespace 這類平台最核心的賣點，是 WYSIWYG（What You See Is What You Get）所見即所得的視覺化編輯功能——讓你像用簡報軟體一樣拖拉元素、即時調整版面。這個功能在建站初期很有價值，但如果你日常更新的都是 CMS 裡的動態內容，這個所見即所得的編輯能力其實處於閒置狀態。

你定期付的平台費裡，有一大塊是在為這個閒置的功能買單。

這篇不是要說哪個平台不好。我自己也幫客戶用 Webflow 做過網站，在特定情境下它確實是很好的工具。如果你日常不太需要自己動版型，那平台訂閱費和自架網站之間，存在一個值得重新評估的空間。 同樣的預算，拿去經營 SEO 內容、跑一輪關鍵字廣告、或優化網站的轉換流程，雖然不一定能立竿見影，但至少有機會隨時間累積出成果。而平台訂閱費，付完就付完了。

租房子跟蓋房子

我在評估客戶的網站要不要搬的時候，會用一個簡單的框架來想：

模板平台比較像租房子。 入住快，不用自己裝潢，有問題找房東。但房子不是你的，平台調整價格或規則的時候，你只能跟著走。而且不管你住不住，租金照繳。

自架網站比較像蓋房子。 前期要花時間規劃和施工，投入比較高。但完成之後，這個東西是你的。你可以自由改造、擴建，隨著 SEO 經營和內容累積，它的價值會慢慢長上去。

這不是說租房子不好。創業初期需要快速上線的時候，租房子非常合理。但如果品牌已經穩定，網站主要是一個形象展示的角色——介紹品牌、呈現服務、放一些案例和常見問答，沒有會員系統也沒有電商——那或許可以想想，現在是不是到了適合「蓋房子」的時候。

搬家到底在搬什麼

跟業主聊到遷移，最常聽到的擔心是：「搬家很麻煩吧？東西會不會不見？SEO 好不容易有一點成績，會不會歸零？」

這些擔心很合理。如果沒有規劃好就硬搬，確實可能出問題。

但如果有系統化的流程，風險其實是可控的。以我自己的經驗來說，遷移這件事最關鍵的部分是前期的規劃——搞清楚有哪些資料要搬、新的內容架構長什麼樣、網址結構怎麼對應，以及哪些部分想在遷移過程中順手優化。

整個流程大致如下：

資料備份。 從現有平台匯出所有 CMS 內容，通常是 CSV 格式。同時對整個舊站做鏡像備份，HTML、圖片、樣式表全部存一份下來。不管後面怎麼改，原始的設計都有跡可循。

內容架構設計。 在新的 CMS 裡定義內容模型——哪些頁面有哪些欄位、文章和標籤之間怎麼關聯、FAQ 怎麼排序。這一步花的時間不多，但會直接影響未來維護的順暢度。

資料轉換與匯入。 腳本把舊資料自動轉成新系統的格式，然後匯入。不是手動複製貼上，幾分鐘內就能完成。實務上要注意的是欄位名稱的對應——舊平台匯出的 CSV 欄位名稱跟新系統的 Schema 不一定對得上，日期格式、多餘的空白字元這些細節都要逐一處理，漏掉任何一個都會在匯入時出錯。

媒體搬移。 圖片和封面照這些媒體檔案，原本放在舊平台的 CDN 上。腳本會自動下載、重新上傳到新系統，並關聯回對應的頁面。不會有破圖或斷連結。

前端重建。 用 Next.js 重建所有頁面，串接新的 CMS 資料。這一步之後，網站的程式碼和主機都在你自己手上，每一個頁面的行為和呈現都能精確控制。

視覺還原。 這一步通常是整個流程裡最花時間的環節。如果當初建站時有留下文件化的設計規範——定義好字體、顏色、間距、元件樣式的 Design System 或 Style Guide——重建效率會高很多，AI 也能根據規範快速產出準確的程式碼。但如果沒有，所有樣式都是在平台裡拖拉出來的、散落在各頁面裡，就得一頁一頁比對調整。AI 能幫忙產出程式碼，但「這裡再寬兩個像素比較舒服」「這個顏色在手機上對比度不夠」這類判斷，還是得靠人決定。所以就算目前沒有搬家的打算，花一點預算把設計規範整理成文件，未來不管改版、擴充還是遷移都會省很多事。

SEO 遷移。 逐頁確認 meta title、meta description 有正確對應，並重新設定 JSON-LD 結構化資料，確保搜尋引擎能正確理解每個頁面的內容類型和資訊。如果遷移後網址結構有異動——比如舊站帶 .html 副檔名而新站拿掉了——就需要設定 301 redirect，讓搜尋引擎知道頁面是搬家了、不是消失了，否則被 Google 索引過的舊網址都會變成 404，等於把之前累積的 SEO 成果直接丟掉。

DNS 設定與上線。 把網域的 DNS 指向新的主機，設定好 SSL 憑證，確認所有頁面在正式網址下都能正常運作。這一步本身不複雜，但建議選流量低的時段切換，並在切換後持續監控幾天，確保沒有遺漏。

整個流程走完，使用者打開網站，看到的和以前一樣——甚至會更順。但背後的架構已經完全不同了。省下的平台訂閱費，可以轉投到內容經營和廣告上，做真正會累積價值的事。

你的網站適合搬嗎

不一定每個網站都適合搬。如果你日常確實會自己進後台調整頁面的版型和佈局，那模板平台的所見即所得功能對你來說就是有價值的，訂閱費付得合理。

但如果你的網站已經穩定運作、靜態內容幾乎不動、日常更新的都是 CMS 裡的動態資料——那值得想一下：你定期付的平台費，有多少比例是在為實際用得到的功能付費，又有多少其實可以拿去做會累積的事。