搬家後，別忘了在舊門口留輛接駁車

想像一下，你經營了一間很有味道的餐廳，累積了十年的口碑，Google Map 上有許多溫暖的好評。

今年，為了給客人更好的用餐環境，你決定搬到兩條街外的新店面。裝潢更美，動線更流暢，廚房設備也全面升級（就像你即將上線的新網站）。

搬家當天，你滿心期待地在新店面剪綵。

這時候，如果舊店門口能停著一輛專屬接駁車，在老客人抵達的瞬間，就平穩且迅速地將他們直接載往新店面，那該有多好。

若是少了這輛接駁車，尋著筆記、聊天紀錄或書籤回到舊址的老客人，看到空蕩蕩的店面（404 Not Found），心裡難免會有一陣失落，以為這間好店已經結束營業了。

在網站遷移的過程中，這項貼心的「自動接送服務」，就是技術上所謂的 「301 轉址（301 Redirect）」。

301 轉址：無縫接軌的「接駁專車」

在數位空間裡，網址（URL）就是你的門牌號碼。

當你升級網站系統、調整網址結構，對 Google 來說，這其實是一個全新的地址。

設定 301 轉址，就像是在舊店門口安排了一輛 24 小時待命的接駁專車。

當老顧客（或是 Google 搜尋引擎）造訪舊連結時，這輛車會在 0.1 秒內啟動，優雅地將他們載到新網站對應的頁面：「您要找的資訊已經搬到這裡囉，我們到了。」

這個過程快到乘客幾乎感覺不到移動，但卻傳遞了兩份重要的心意：

1. 對使用者： 服務沒有中斷，體驗依然順暢。
2. 對 Google： 「這還是原本那間優質的店，請把我們過去累積的信譽（SEO 排名），跟著這班車一起運送到新地址。」

做好這一步，你的新網站就能繼承過去的努力，站在巨人的肩膀上繼續成長，而不是辛苦地重新開始。

網站遷移，是一次細緻的「搬家與整理」

除了 301 轉址，網站遷移（Migration）其實也是檢視品牌資產的好時機。我們不只是換個新外殼，更是要確保核心價值能順利過渡。

根據我們協助客戶「搬家」的經驗，有幾個細節如果能提前注意，過程會更加順利：

1. 發出明確的進化訊號（主動通知）

雖然 301 接駁車能解決技術上的銜接，但主動的溝通能解決心理上的斷層。

網站改版不只是一次更新，更是一次重塑品牌認知的契機。你可以透過電子報（EDM）或社群媒體，向受眾傳遞一個清晰的高價值訊號：我們已經準備好下一階段的服務。

利用這個機會喚醒沈睡的訪客。與其單純的通知搬遷，不如強調具體的升級：是更直覺的動線？更豐富的內容？還是更流暢的體驗？藉由展示這些升級，將一次被動的遷移，轉化為一次主動喚醒沈睡訪客的行銷機會。

2. 試搭幾次你的「接駁車」（實際測試）

設定好 301 轉址後，別忘了親自測試看看。

試著點擊幾篇舊網站的熱門文章連結，或是從 Google 搜尋結果點進去，確認它們是否真的順利跳轉到了新網站的「對應頁面」，而不是全部都只跳到首頁。

如果所有舊連結都只跳到新首頁，就像是把所有想去不同景點的旅客全部載到了機場大廳，雖然到了新城市，卻還是迷了路。精準的對應，才是展現貼心的關鍵。

3. 藉此機會進行「斷捨離」

搬到新店面時，我們通常不會把舊店面堆積多年的雜物全部搬過去，網站也是一樣。

遷移是最好的整理時刻：

• 去蕪存菁： 透過數據觀察，保留那些真正受歡迎、有價值的內容。
• 優化連結： 對於那些已經過時、不再需要的舊頁面，就讓它們功成身退；而有價值的內容，則透過 301 轉址妥善引導。

讓新網站保持輕盈、專注，能讓訪客更聚焦在你現在想傳遞的價值上。

從舊站到新站，不只是技術上的轉移，更是品牌生命力的延續。在規劃新網站的興奮之餘，別忘了回頭確認：是否留好了那一班接駁車，載著老朋友前往新店面。

Julius